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茶颜悦色古典仕女拓展之路正式开启!

发布时间:2019-10-03 17:33|作者:茶颜悦色唯一官网 | 浏览:
  2013年coco奶茶在市场成风,市场定位可爱风格门店,而茶颜悦色偏偏走上了一条独立特色道路,那就是打开了一条蕴含中国古文化的中式茶饮。茶颜悦色创始人吕良,受到中国风音乐的启发,以媳妇原型,打造了茶颜了古典仕女logo,从此茶颜悦色之路正式开启!
 
  中式茶饮,第一定位,当时在长沙之路也是相当曲折的,但是把品牌定位后,后面之路更好走,吕良就给自己的品牌定位为新中式茶饮,采用中国风的VI风格和门店装修。并且在随后的产品命名、物料设计、周边产品开发等方面,始终如一地保持了这个风格。广告行业有一大难题,定位容易执行难。吕良在经营茶颜悦色的5年多里,为了延续这个风格,很下本儿。门头装修、店内布局都用中式的风格;会员被通称为小主;每一个产品名字:幽兰拿铁、声声乌龙等——都是一样的调调,古典、诗意。
茶颜悦色古典仕女拓展之路正式开启!
 
  茶颜悦色打开市场之路,并非看得那么通常。门店各大问题频频触发,但是吕良坚持品质,坚持中国风茶饮,先后买下宫廷画手郎世宁、以及其他名画的版权,共计花费上百万。不仅在杯子上画着千里江山图,门店海报也是古风壁纸级的。甚至开的概念店,“方寸间桃花源”来自于桃花源记,是中国人千百年来的情节;“好多鱼”概念店将《海错图》的鱼儿搬进了太平街……从文案到设计风格,在一众用现代感插画讨好年轻人的茶饮品牌中,简直是一股泥石流,活脱脱故宫文创茶饮再现。而这些点点滴滴凝聚在一起,形成了合力,向消费者一次又一次地传达了“这很茶颜悦色”的品牌内核。
 
茶颜悦色古典仕女拓展之路正式开启!
 
  摸石头过河意味着没有任何实践经验,只能见步走步,吕良当时就是如此。在执行上,吕良锱铢必较,“不好讲话”。大到产品命名、小到海报设计,吕良不满意就会亲自来做。比如“妖精”这个产品名字,就是吕良自己想的。80分的创意+100分的执行才能成就一个伟大的品牌。策划大师吕良凭借着事必躬亲的实战,成就了茶颜悦色最初的名气。
 
  经过6年的发展,茶颜悦色官网也正式启动了部分地区加盟政策。品牌是一个有讲究又有韵味的茶饮,打造新市场时尚风,凭借实力出发,征服了长沙整个市场。茶颜悦色拓展之路正式开启!

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